Корпоративные блоги, пресс-релизы и публичные заявления компаний всё чаще наполняются текстами, созданными искусственным интеллектом. Исследование, проведённое аналитиками, выявило любопытный лингвистический маркер, сигнализирующий об этом. Использование речевого оборота «Это не X, это Y» в официальных корпоративных публикациях выросло в пять раз за последние два года.
Эксперты считают эту конструкцию своеобразной «цифровой подписью» нейросетей, вроде ChatGPT. Шаблон позволяет упаковать банальную или пустую по сути мысль в эффектную, запоминающуюся и якобы глубокомысленную форму. Вместо конкретики и фактов читателю предлагается игра слов, создающая иллюзию значимости сообщения. «Это не проблема, это возможность», «Это не расходы, это инвестиции в будущее» — подобные фразы стали клише в корпоративном новоязе.
Такая тенденция вызывает вопросы о качестве коммуникации. Компании, стремясь оптимизировать процессы и сократить затраты на копирайтеров, рискуют потерять аутентичность голоса и доверие аудитории. Тексты, сгенерированные ИИ, часто выдают себя именно такими шаблонными оборотами, которые призваны скрыть отсутствие оригинальной мысли или чёткой позиции.
Парадокс ситуации в том, что инструмент, созданный для помощи, становится источником однообразия. В погоне за эффективностью бизнес заменяет содержательный диалог с клиентами и партнёрами на семантически бедные, хоть и стилистически гладкие, сообщения. В конечном счёте, это не про инновации, а про имитацию содержательной коммуникации. Остаётся надеяться, что осознание этой проблемы заставит компании использовать ИИ более осмысленно, как инструмент для поддержки, а не для замены человеческой креативности и экспертизы.
