Национальный корпус русского языка предоставил исследователям доступ к колоссальному пласту цифровой культуры — «Генеральному интернет-корпусу русского языка» (ГИКРЯ). В базу вошли тексты социальной сети «ВКонтакте», охватывающие период с 2007 года по начало 2022-го. Объем данных превышает 15,5 миллиардов словоупотреблений, что позволяет ученым с математической точностью отслеживать эволюцию интернет-сленга и выявлять жизненные циклы популярных неологизмов.
Анализ частотности пяти знаковых слов ушедшей эпохи демонстрирует безжалостность цифровой моды. Лидером по инерции остается «лол». Это междометие, выражающее смех, пережило пик популярности в 2012 году. После этого началось медленное, но неумолимое падение. Интересно, что в конце 2018 года случился аномальный, хотя и кратковременный всплеск использования, но уже к 2021-му слово практически вышло из активного оборота, став лингвистическим ископаемым.
Эпоха начала десятых годов ассоциируется у пользователей с Павлом Дуровым и расцветом «ВКонтакте». Именно тогда, в 2011–2012 годах, достигли своего максимума «печалька» и «няшный». Однако время оказалось беспощадным: к 2021 году от пиковой популярности «печальки» осталось лишь 14%, а от «няшного» — и вовсе 8%. Эти слова стойко закрепились в памяти как маркеры ушедшей эпохи, но перестали быть инструментами живой коммуникации.
Стремительный взлет и падение пережил «кек». За один только 2015 год его частотность подскочила почти в 23 раза, превратив слово в универсальную реакцию на комичные ситуации. Однако мода переменчива: к 2021 году интерес к нему рухнул на 83% относительно пиковых значений.
На фоне остальных выделяется «зашквар». Этот тюремный жаргонизм, означающий позор или нечто недостойное, начал массово проникать в речь с 2013 года, удваивая показатели ежегодно. Пик пришелся на 2016–2017 годы, когда термин подхватили видеоблогеры, рэперы и крупные паблики. Уголовное клеймо трансформировалось в обиходный синоним стыда. Даже к 2021 году «зашквар» сохранил около 60% пиковой частотности, доказав свою невероятную живучесть по сравнению с безобидными «лол» и «печалька».
