Google продолжает трансформацию поиска, и теперь изменения коснутся рекламной составляющей. Компания объявила о глобальном расширении рекламы в блоках ИИ-ответов (AI Overviews) и ИИ-режиме поиска. Если раньше эксперименты затрагивали ограниченный круг пользователей, то теперь назойливые объявления увидят люди по всему миру.
По заявлению представителей корпорации, высококачественная реклама будет масштабирована в блоках ИИ-ответов для большего числа пользователей и запросов. Помимо выхода на международные рынки, Google запускает многоэтапный формат рекламы в США. Это означает, что генеративные ответы, которые появляются в верхней части выдачи, будут сопровождаться коммерческими предложениями.
Для пользователей это может стать неприятным сюрпризом. Многие привыкли к тому, что ИИ-ответы позволяют быстро получить информацию без необходимости переходить по ссылкам. Однако теперь пространство вокруг сгенерированного текста будет заполняться рекламой. По сути, Google ищет новые способы монетизации поиска на фоне замедления роста доходов от традиционной рекламы.
Эксперты отмечают, что такой шаг логичен для бизнеса: ИИ-поиск становится всё более популярным, и компания стремится сохранить прибыльность. Однако возникает вопрос, насколько органично реклама впишется в формат ИИ-ответов и не ухудшит ли она восприятие выдачи. Пользователи, которые ценят минимализм и скорость получения информации, могут начать искать альтернативы.
Впрочем, у Google нет иллюзий: компания понимает, что реклама — основа её бизнес-модели. Вопрос лишь в том, насколько навязчивой она будет. Пока заявлено о «высококачественной рекламе», но на практике всё зависит от реализации. Если объявления будут полезны и релевантны запросу, пользователи, возможно, смирятся. Если же реклама будет мешать чтению ответов, это вызовет волну недовольства.
Таким образом, Google делает ставку на монетизацию ИИ-поиска, и это может изменить привычный облик поисковой выдачи. Пользователям остаётся лишь наблюдать, насколько аккуратно компания впишет рекламу в новый формат.
