Сеть ресторанов быстрого питания KFC запустила в Китае необычную акцию, которая уже привлекла внимание пользователей соцсетей и конкурентов. При заказе запечённой курицы клиенты получают в подарок целый мини-арбуз — небольшую ягоду, которая легко умещается на ладони. Таким образом ресторан пытается помочь посетителям справиться с экстремальной жарой, которая установилась в регионе.
Акция стартовала в нескольких городах Китая и быстро стала вирусной. В условиях, когда столбики термометров регулярно превышают отметку в 35 градусов, освежающий арбуз оказывается не просто приятным бонусом, но и настоящим спасением. Помимо практической пользы, маркетинговый ход KFC вызывает улыбку и лояльность: вместо традиционных напитков или десертов клиенты получают свежий фрукт, который можно съесть сразу или взять с собой.
Интересно, что новость уже заметили и в других сетях быстрого питания. Например, представители российской сети «Вкусно — и точка» отреагировали на сообщение в соцсетях с ироничным комментарием: «Записываем 📝». Это намёк на то, что идея может быть взята на заметку для будущих акций в других странах.
Эксперты в области маркетинга отмечают, что KFC в очередной раз демонстрирует умение адаптироваться к локальным условиям и запросам аудитории. В Китае, где арбуз традиционно ассоциируется с летом и охлаждением, такой подарок воспринимается особенно тепло. Кроме того, мини-арбузы удобны в транспортировке и не требуют дополнительной упаковки, что снижает нагрузку на экологию.
Клиенты делятся фото и видео с арбузами в соцсетях, создавая дополнительный бесплатный пиар для бренда. Пока неизвестно, станет ли акция постоянной или продлится только в период аномальной жары, но уже сейчас можно сказать, что KFC удалось привлечь внимание и выделиться на фоне конкурентов.
