Иногда маркетинг оказывается острее журналистских расследований. Бренд Mountain Dew официально присоединился к волне критики в адрес Marvel’s Wolverine, опубликовав в социальных сетях мем, который мгновенно стал вирусным. Поводом послужила пресловутая система навигации в игре, которую игроки уже успели окрестить «самой навязчивой» за последние годы.
На опубликованном фото — обычная бутылка газировки Baja Blast, стоящая на кухонном столе. Казалось бы, что тут смешного? Всё дело в деталях: производитель напитков добавил к снимку множество ярких указателей и стрелок, ведущих прямо к бутылке. Подпись гласит, что это «та же самая позорная система навигации», что и в нашумевшем экшене от Insomniac Games. Ирония в том, что в самой игре указатели действительно появляются настолько часто и настолько навязчиво, что порой перекрывают обзор и мешают погружению в атмосферу.
Социальные сети мгновенно отреагировали на пост. Пользователи разделились на два лагеря: одни восхищаются смелостью SMM-щика, который решил потроллить крупный игровой релиз, другие отмечают, что бренд попал в самую точку. Ведь если даже производитель газировки заметил проблему, значит, она действительно бросается в глаза. Многие комментаторы шутят, что теперь ждут ответного мема от самой Insomniac Games или Marvel.
Стоит отметить, что это не первый случай, когда бренды используют игровые мемы для продвижения. Однако Mountain Dew удалось сделать это максимально органично: без лишнего пафоса, с долей самоиронии и точным попаданием в боли аудитории. Подобные маркетинговые ходы работают лучше дорогостоящих рекламных кампаний, потому что вызывают искреннюю реакцию и желание поделиться.
Пока неизвестно, как отреагируют разработчики Marvel’s Wolverine на этот выпад. Возможно, в будущих патчах они всё же пересмотрят систему подсказок. А пока игроки продолжают шутить, что Mountain Dew уже можно вручать премию за лучший игровой маркетинг. В конце концов, если бренд газировки разбирается в навигации лучше, чем студия с многомиллионным бюджетом, — это о чём-то да говорит.
