Платформа Twitch, привыкшая ассоциироваться с киберспортом и прямыми трансляциями геймеров, неожиданно примеряет на себя роль классического телевизионного магазина на диване. Компания Amazon, владеющая сервисом, запустила тестирование нового раздела, который превращает стримы в полноценную торговую площадку. Инновация пока доступна исключительно пользователям из Соединенных Штатов, однако эксперты уже называют это сигналом грядущей глобальной трансформации платформы.
Новый раздел расположен на видном месте — прямо над каруселью категорий, а также продублирован ссылкой в верхнем меню навигации. Формат контента практически полностью копирует эстетику американских телемагазинов из девяностых и нулевых: ведущие в прямом эфире демонстрируют товары, рассказывают об их преимуществах и призывают зрителей к немедленной покупке. Ассортимент уже сейчас впечатляет своим разнообразием — от кухонной техники премиум-класса, такой как блендеры Vitamix, до аксессуаров из искусственной кожи.
На данный момент в инициативе участвуют шесть стримеров, работающих под эгидой Amazon Live. Их совокупная аудитория составляет всего 65 зрителей, что выглядит крайне скромно на фоне многотысячных лобби популярных геймеров. Обычные авторы Twitch пока не подключены к программе, но руководство платформы открыто заявляет о планах по развитию этого направления. Вероятно, в ближайшем будущем нас ждет интеграция шопинг-механик в привычные стримы, что может кардинально изменить облик сервиса.
Реакция сообщества на нововведение оказалась неоднозначной. Многие пользователи восприняли новость с изрядной долей скепсиса, а некоторые и вовсе осудили превращение любимой платформы в очередную витрину для навязчивой рекламы. Вопрос о том, приживется ли формат телемагазина на Twitch или останется маргинальным экспериментом, пока остается открытым. Очевидно одно: Amazon продолжает искать новые способы монетизации аудитории, и границы между развлечением и торговлей становятся все более размытыми.
