Кажется, в мире социальных сетей появился новый король абсурдного маркетинга. Официальный аккаунт KFC в Испании опубликовал видео, которое уже называют самым безумным мемным роликом за всю историю бренда. Всего за несколько дней публикация собрала более 12 миллионов просмотров, а обсуждения не утихают до сих пор.
Секрет успеха прост: испанское подразделение KFC отказалось от привычных рекламных шаблонов и сделала ставку на чистый интернет-юмор. В ролике нет глянцевых крупных планов курицы или пафосных слоганов. Вместо этого — нарезка из абсурдных ситуаций, мемов и отсылок к поп-культуре, которые понятны только искушённой онлайн-аудитории. Именно такой подход и обеспечил вирусный эффект.
Интересно, что, по мнению наблюдателей, головной офис KFC просто боится что-либо говорить своему испанскому подразделению. И это неудивительно: пока корпоративные штабы других стран пытаются контролировать каждый чих своих SMM-специалистов, испанцы доказывают, что креативная свобода приносит куда больше охватов, чем строгие бренд-гайдлайны. Шутка про то, что этого сммщика боялся даже «Авиасейлс», известный своим дерзким юмором, только подчёркивает уровень безумия.
Почему ролик сработал? Во-первых, он говорит с аудиторией на одном языке — языке мемов и иронии. Во-вторых, он не пытается продать продукт в лоб, а создаёт эмоциональную связь через смех. В-третьих, он демонстрирует человечность бренда: да, KFC тоже умеет шутить над собой и не боится выглядеть глупо. В эпоху, когда пользователи устали от идеальных корпоративных аккаунтов, такая стратегия оказывается выигрышной.
Кейс KFC Испания уже изучают маркетологи по всему миру. Он показывает, что иногда лучший способ привлечь внимание — просто отпустить вожжи и позволить локальной команде творить. А головному офису остаётся лишь наблюдать за ростом просмотров и, возможно, тихо завидовать. Ведь 12 миллионов просмотров — это не просто цифра, а доказательство того, что смелость в соцсетях окупается.
